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209事实上马云在传播上的创新（下） - 周易面像大叔
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[00:00.0]本字幕由天琴实验室独家AI技术生成
[00:01.15]同时能将统计数据提供给淘宝的会员与阿里巴巴的客户群
[00:05.83]作为线下的增值的购物指南
[00:08.62]我们有电子商务客户的积累
[00:10.69]对电子商务的观察
[00:12.31]在电子商务领域的经验
[00:14.26]浙报集团有60 多年办报的理念
[00:16.84]流程、管理规范
[00:18.4]这是很好的结合
[00:20.14]同在饭局里的阿里巴巴集团副总裁王帅看到了两家的结合点
[00:25.24]淘宝天下的巨大前景使得大家都不屑于计较细节的投入
[00:29.74]惯常路数的品牌、刊号等无形资产的估值被直接略过
[00:34.54]6月6 日
[00:35.37]双方正式签下淘宝天下的合作协议
[00:38.2]以总计五千万元的现金出资成立淘宝天下传媒有限公司
[00:43.0]浙报集团以旗下钱江报系为主体
[00:45.97]掌握51%的控股权
[00:48.22]阿里巴巴旗下淘宝网占49%
[00:51.58]浙报集团把旗下的周刊城市假日变更成了淘宝天下
[00:56.59]由淘宝网延伸出的线下读物就此问世
[00:59.71]把网上庞杂的商业信息梳理提炼成纸质版本的淘宝
[01:03.94]卖给没时间在网上精挑细选甚至不上网的读者们
[01:08.47]一开始
[01:09.22]淘宝天下团队提出来的发行方案、广告方案并不能令马云满意
[01:14.08]第一次听他们汇报都是老一套
[01:16.33]找邮局要进这个报摊那个报亭
[01:19.17]广告也是纸媒尤其是报纸发行不赚钱
[01:23.020004]素来是中国传统媒体行业发展的最大掣肘
[01:26.979996]报纸为了扩大发行量
[01:28.62]往往刻意压低定价
[01:30.22]因此发行量越大
[01:31.84]亏损的越厉害
[01:32.979996]只能靠广告收入来填补
[01:35.35]这一发行套路正是高海浩极力主张改造的
[01:39.1]发行赔钱广告补的模式导致媒体扩张非常受限
[01:43.240005]做大做强很难
[01:45.009995]高海浩和马云坚持淘宝方提供的新刊发行模式和广告模式必须全部创新
[01:52.57]那么
[01:52.95]这份新报纸如何递到读者手中
[01:55.9]有资源
[01:56.5]好办事
[01:57.130005]大家把目光投到了淘宝巨大的网上交易和物流系统上高海浩说
[02:02.38]老马
[02:02.98]你这个物流系统每天运送上千万个包裹
[02:06.04]为什么不能用来发行淘宝天下呢
[02:08.83]马云说理论上是完全可行的
[02:11.83]于是同几家与淘宝有大量物流合作的公司谈过之后
[02:16.51]淘宝天下采用直投的方式发行
[02:19.45]9月10日
[02:20.31]阿里巴巴成立十周年的纪念日当天
[02:23.02]淘宝天下创刊号在淘宝网上的淘宝天下官方旗舰店发售
[02:27.73]在数以万计的买家和卖家们追捧下
[02:30.64]8万份第一期淘宝天下从这报印务公司出发
[02:34.39]随着淘宝的包裹发往全国
[02:36.94]创新的颠覆力量是巨大的
[02:39.49]高海浩回忆起来非常兴奋
[02:41.62]我办报这么多年
[02:43.06]从没有过这种愉悦感
[02:45.89]几秒钟刷新一下
[02:47.27]订户增加了十份
[02:48.83]几秒钟刷新一下
[02:50.24]又增加了五份
[02:51.44]而且订户都是当时就通过支付宝完成了交费
[02:55.4]那天把淘宝后台的服务器都刷爆掉了
[02:58.37]他们也从没有一个商品卖的这么火过
[03:00.83]那种感觉真好啊
[00:01.15]同时能将统计数据提供给淘宝的会员与阿里巴巴的客户群
[00:05.83]作为线下的增值的购物指南
[00:08.62]我们有电子商务客户的积累
[00:10.69]对电子商务的观察
[00:12.31]在电子商务领域的经验
[00:14.26]浙报集团有60 多年办报的理念
[00:16.84]流程、管理规范
[00:18.4]这是很好的结合
[00:20.14]同在饭局里的阿里巴巴集团副总裁王帅看到了两家的结合点
[00:25.24]淘宝天下的巨大前景使得大家都不屑于计较细节的投入
[00:29.74]惯常路数的品牌、刊号等无形资产的估值被直接略过
[00:34.54]6月6 日
[00:35.37]双方正式签下淘宝天下的合作协议
[00:38.2]以总计五千万元的现金出资成立淘宝天下传媒有限公司
[00:43.0]浙报集团以旗下钱江报系为主体
[00:45.97]掌握51%的控股权
[00:48.22]阿里巴巴旗下淘宝网占49%
[00:51.58]浙报集团把旗下的周刊城市假日变更成了淘宝天下
[00:56.59]由淘宝网延伸出的线下读物就此问世
[00:59.71]把网上庞杂的商业信息梳理提炼成纸质版本的淘宝
[01:03.94]卖给没时间在网上精挑细选甚至不上网的读者们
[01:08.47]一开始
[01:09.22]淘宝天下团队提出来的发行方案、广告方案并不能令马云满意
[01:14.08]第一次听他们汇报都是老一套
[01:16.33]找邮局要进这个报摊那个报亭
[01:19.17]广告也是纸媒尤其是报纸发行不赚钱
[01:23.020004]素来是中国传统媒体行业发展的最大掣肘
[01:26.979996]报纸为了扩大发行量
[01:28.62]往往刻意压低定价
[01:30.22]因此发行量越大
[01:31.84]亏损的越厉害
[01:32.979996]只能靠广告收入来填补
[01:35.35]这一发行套路正是高海浩极力主张改造的
[01:39.1]发行赔钱广告补的模式导致媒体扩张非常受限
[01:43.240005]做大做强很难
[01:45.009995]高海浩和马云坚持淘宝方提供的新刊发行模式和广告模式必须全部创新
[01:52.57]那么
[01:52.95]这份新报纸如何递到读者手中
[01:55.9]有资源
[01:56.5]好办事
[01:57.130005]大家把目光投到了淘宝巨大的网上交易和物流系统上高海浩说
[02:02.38]老马
[02:02.98]你这个物流系统每天运送上千万个包裹
[02:06.04]为什么不能用来发行淘宝天下呢
[02:08.83]马云说理论上是完全可行的
[02:11.83]于是同几家与淘宝有大量物流合作的公司谈过之后
[02:16.51]淘宝天下采用直投的方式发行
[02:19.45]9月10日
[02:20.31]阿里巴巴成立十周年的纪念日当天
[02:23.02]淘宝天下创刊号在淘宝网上的淘宝天下官方旗舰店发售
[02:27.73]在数以万计的买家和卖家们追捧下
[02:30.64]8万份第一期淘宝天下从这报印务公司出发
[02:34.39]随着淘宝的包裹发往全国
[02:36.94]创新的颠覆力量是巨大的
[02:39.49]高海浩回忆起来非常兴奋
[02:41.62]我办报这么多年
[02:43.06]从没有过这种愉悦感
[02:45.89]几秒钟刷新一下
[02:47.27]订户增加了十份
[02:48.83]几秒钟刷新一下
[02:50.24]又增加了五份
[02:51.44]而且订户都是当时就通过支付宝完成了交费
[02:55.4]那天把淘宝后台的服务器都刷爆掉了
[02:58.37]他们也从没有一个商品卖的这么火过
[03:00.83]那种感觉真好啊
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