【42】《大脑操纵——行销不能说的秘密》——小心有人窃听你的大脑 - 促织

[00:00.0]本字幕由腾讯音乐天琴实验室独家AI字幕技术生成
[00:00.91]我是本期主播施拉姆先生
[00:03.1]今天给大家介绍道格拉斯洛西科夫的作品
[00:07.15]大脑操纵行销不能说的秘密
[00:10.33]道格拉斯
[00:11.05]洛西可夫
[00:12.07]美国媒体理论家
[00:13.72]任教于新学院大学
[00:15.79]著有网络空间
[00:17.08]媒体病毒
[00:18.1]公司化的生活等大脑操纵于2002年或媒介生态协会颁发的麦克卢汉讲
[00:26.46]现代公关的逻辑是有错一定要承认
[00:29.97]接下来就是操纵媒体
[00:31.62]准确传播你的讯息、政治、意识形态、日常生活禁忌、潜规则
[00:37.32]除此之外
[00:38.07]还有什么在给我们洗脑广告
[00:41.64]对于来自商业力量的东西
[00:44.1]我们如何对待
[00:45.42]有人觉得无可厚非
[00:46.77]有人则要求绝对自由
[00:48.72]抗拒所有广告和公关宣传
[00:51.75]在美国等成熟资本主义国家
[00:54.12]很多学者在研究如何摆脱商业影响
[00:57.96]互联网一出现
[00:59.1]他们振臂欢呼
[01:00.36]人民将大获全胜
[01:02.31]早期一些理论家甚至粗俗的让年轻人将牛仔裤剪得破破烂烂
[01:07.98]认为这是对抗资本主义的方法
[01:10.71]你不按规矩穿就自由了
[01:13.28]这样理解自由很容易庸俗化
[01:15.62]不过
[01:15.979996]仍有人沿着这条路线追溯下去
[01:19.34]道格拉斯
[01:20.06]洛西可夫就是典范
[01:22.13]这位很有影响力的媒体理论家发明了几个很关键的概念
[01:26.96]比如媒体病毒就成为病毒式营销的理论基础
[01:31.7]洛溪可夫是新媒体的吹鼓手
[01:34.25]很多年前就预言
[01:35.75]未来科技将是一种解放力量
[01:38.21]让人懂得自我判断
[01:39.56]摆脱诸如广告带来的诱惑
[01:42.35]然而他的理论很快就被商业机构利用
[01:45.17]演变出更厉害的宣传手法
[01:48.58]他本人似乎也缺乏免疫力
[01:50.380005]经常被商业机构邀请去演讲
[01:52.9]告诉他们过去的那一套已经不管用
[01:55.9]因此常被人批评说他时像资本家投降
[02:00.59]Conversion why we listen to what de se e 书于1999年出版
[02:05.84]台湾中文版大脑操纵
[02:07.67]于2008年出版
[02:09.92]虽是一本老书
[02:10.94]很多东西已经过时
[02:12.44]但内容读起来仍然有趣
[02:14.9]比如20世纪90 年代
[02:16.7]雪碧打出一则广告语
[02:18.95]形象不重要
[02:20.03]口渴才重要
[02:21.77]广告历来喜欢塑造美好形象
[02:23.99]让人觉得会变得青春、漂亮、愉快
[02:27.23]然而
[02:27.53]越来越多的人觉得单纯的被这种形象广告诱骗很不酷
[02:32.03]要变得实际一点
[02:33.74]针对这种潜在消费者
[02:35.36]广告商就说
[02:36.65]买这个产品不是为了形象
[02:38.54001]而是东西本身就是好
[02:40.85]这又是一次成功的广告宣传
[02:42.92]打动了自以为不会上当的人
[02:46.05]今天很多人有公关危机
[02:48.20999]比如政府官员、娱乐名人
[02:50.45999]还有商业机构
[02:51.84]20世纪90 年代
[02:53.22]美国一家服装公司被人攻击
[02:55.65]说她在第三世界国家找的代工工厂都是血汗工厂
[03:00.27]老板很头疼
[03:01.35]跑去咨询一位公关高手
[03:03.27]公关高手首先问是否属实
[03:06.18]老板坚决表示他不知道这回事儿
[03:08.61]公关高手就说
[03:09.93]你应该走的路相当清楚
[03:12.27]你必须要起来领导反血汗工厂战斗
[03:15.66]而且要认真去做
[03:17.49]公关高手的做法其实很简单
[03:19.92]当你被揭发一个所谓的丑闻
[03:22.17]如果是假的
[03:23.16]你要起来反抗
[03:24.36]如果是真的
[03:25.23]你要坦白交代
[03:26.4]绝对不要掩饰错误
[03:28.11]不要尝试转移焦点
[03:30.23]重点在于你认错之后
[03:32.0]如何将公共形象扭向有利的一面
[03:35.95999]那位服装公司老板于是摇身变成人权斗士
[03:39.74]白宫说客劝说企业主们成立反血汗工厂联盟
[03:44.42]已是自己跟血汗工厂斗争到底
[03:48.08]传统公关也在利用媒体去掩盖事实
[03:51.14]说谎和转移焦点
[03:52.73]让错事显得没错
[03:54.95]现代公关的逻辑则是
[03:56.87]有错一定要承认
[03:58.55]因为今天任何媒体手段都骗不了公民
[04:01.94]接下来就是操纵媒体
[04:03.53]准确传播你的信息
[04:05.72]不要把媒体变成用来隐瞒事实的工具
[04:09.08]因为事实就摆在那儿
[04:11.15]危机公关重点不在于隐瞒事实
[04:13.61]而在于引导大家从另一个方向来认识事实
[04:17.9]这难道不是一种很高级的大脑操纵术吗
[04:21.77]以上就是本期内容
[04:23.51]后续内容更加精彩
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