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魔幻品牌南极人：工厂早就停产，靠卖商标一年收入13亿 - 必听专栏
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[00:00.0]本字幕由腾讯音乐天琴实验室独家AI字幕技术生成
[00:03.06]魔幻品牌南极人工厂早就停产
[00:06.0]靠卖商标一年收入1 3亿在很多人的印象里品牌的电商旗舰店应该有且只有一家
[00:13.14]但是当你上淘宝搜索南极人相关的食品
[00:16.62]男装女装家纺居家日用品
[00:19.74]裤袜等旗舰店却几乎拉不到底
[00:22.35]不过林林总总数百家南极人店铺到底孰真孰假答案可能让人难以置信
[00:28.83]他们都是真的
[00:29.91]也可以说都是假的
[00:31.83]其实从2008 年起
[00:33.78]南极人开始转型直接砍掉工厂和经销商只做品牌授权生意
[00:38.88]而且到2018 年南极人的授权范围从内衣拓展到男女装家纺
[00:44.16]母婴用品
[00:45.09]家电等多个品牌上游授权生产商达866 加下油授权经销商达4186 家授权店铺更是多达5535 家
[00:56.04]这时候的南极人已经砍掉了所有的生产线卖掉了所有的工厂线下实体零售渠道也被放弃
[01:03.42]你走上了品牌授权的商业模式
[01:06.18]也就是说
[01:06.99]如今无论你去哪个渠道都买不到正品的南极人产品了
[01:11.16]因为南极人早就不生产产品了
[01:13.83]但是由于有南极人的官方品牌授权我们也不能说这些由合作工厂生产的产品就是假货
[01:20.729996]当然南极人的授权门槛也算不高
[01:23.61]不过过低的准入门槛
[01:25.41]南极人也登上了产品不合格黑名单14 次
[01:28.59]不难想象
[01:29.520004]专注于品牌授权早已脱离生产的南极人一旦遭遇品牌信任危机会迎来怎样的后果
[01:36.03]所以从短期来看
[01:37.65]互联网营销的确能给南极人带来更多流量
[01:40.83]但是如果南极人没有严格的品控措施旗下产品在多次爆出质量问题
[01:46.619995]在电商竞争越发透明
[01:48.42]越发讲究品质的时代
[01:50.16]南极人这个品牌恐怕也就只能逐渐走向深渊
[01:54.3]以上内容来自创业邦
[01:56.6]风吹草动
[01:57.47]早知道我是创业风向标
[00:03.06]魔幻品牌南极人工厂早就停产
[00:06.0]靠卖商标一年收入1 3亿在很多人的印象里品牌的电商旗舰店应该有且只有一家
[00:13.14]但是当你上淘宝搜索南极人相关的食品
[00:16.62]男装女装家纺居家日用品
[00:19.74]裤袜等旗舰店却几乎拉不到底
[00:22.35]不过林林总总数百家南极人店铺到底孰真孰假答案可能让人难以置信
[00:28.83]他们都是真的
[00:29.91]也可以说都是假的
[00:31.83]其实从2008 年起
[00:33.78]南极人开始转型直接砍掉工厂和经销商只做品牌授权生意
[00:38.88]而且到2018 年南极人的授权范围从内衣拓展到男女装家纺
[00:44.16]母婴用品
[00:45.09]家电等多个品牌上游授权生产商达866 加下油授权经销商达4186 家授权店铺更是多达5535 家
[00:56.04]这时候的南极人已经砍掉了所有的生产线卖掉了所有的工厂线下实体零售渠道也被放弃
[01:03.42]你走上了品牌授权的商业模式
[01:06.18]也就是说
[01:06.99]如今无论你去哪个渠道都买不到正品的南极人产品了
[01:11.16]因为南极人早就不生产产品了
[01:13.83]但是由于有南极人的官方品牌授权我们也不能说这些由合作工厂生产的产品就是假货
[01:20.729996]当然南极人的授权门槛也算不高
[01:23.61]不过过低的准入门槛
[01:25.41]南极人也登上了产品不合格黑名单14 次
[01:28.59]不难想象
[01:29.520004]专注于品牌授权早已脱离生产的南极人一旦遭遇品牌信任危机会迎来怎样的后果
[01:36.03]所以从短期来看
[01:37.65]互联网营销的确能给南极人带来更多流量
[01:40.83]但是如果南极人没有严格的品控措施旗下产品在多次爆出质量问题
[01:46.619995]在电商竞争越发透明
[01:48.42]越发讲究品质的时代
[01:50.16]南极人这个品牌恐怕也就只能逐渐走向深渊
[01:54.3]以上内容来自创业邦
[01:56.6]风吹草动
[01:57.47]早知道我是创业风向标
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