0141.【蛋解趋势】：《2017年中国景区旅游消费研究报告》 - 蛋解创业

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[00:28.84]我来给大家分享艾瑞咨询发布的2017中国景区旅游消费研究报告这篇报告从中国景区旅游市场发展现状、
[00:38.26]高新景区门票销售渠道、
[00:40.78]景区旅游用户洞察、
[00:42.67]景区旅游发展趋势及案例四个方面解读了中国景区旅游的消费趋势，
[00:49.12]对在线景区门票市场、
[00:50.98]企业品牌、
[00:52.0]用户满意度、
[00:53.14]用户出行习惯及预定习惯进行了在线调查及研究，
[00:58.21]描绘了中国景区旅游的发展。
[01:00.46]电状、
[01:00.92]用户画像和发展趋势等方面的内容。
[01:04.61]首先呢，
[01:05.21]咱们来看第一点中国景区旅游市场发展现状。
[01:09.32]从国家旅游局统计数据来看，
[01:11.54]从2013年到2016年以来，
[01:14.18]我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势，
[01:18.65]并在2016年达到44.4亿人次。
[01:21.979996]政策的利好，
[01:23.05]旅游服务机制的完善，
[01:24.92]未来旅游市场规模将会持续上升。
[01:28.1]而从中国在线度假市场交易规模的走势来看，
[01:31.7]2016年达到了962.9亿元，
[01:34.91]增长率为39.8%。
[01:37.4]而随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，
[01:41.93]预计2017年在线度假市场的交易规模会持续增长，
[01:46.58]突破1200亿元。
[01:48.619995]其中2016年的在线旅游度假市场中，
[01:51.630005]出境游交易规模较大，
[01:53.6]占比高达53.3%，
[01:56.270004]而周边游交易结构中，
[01:58.03]景区门票交易份额达到6%。
[02:00.5]六市2016年景区网络购票市场规模为137.4亿元，
[02:06.54]增速高达52%，
[02:08.76]但目前在线渗透率仅为11.4%，
[02:12.45]市场发展空间潜力巨大。
[02:14.79]随着景区门票的互联网化，
[02:17.16]如加强OTA合作、
[02:19.2]微信下单等，
[02:20.55]未来在线景区门票市场继续保持高速增长。
[02:24.45]这里可能涉及到一个关于旅游电子商务行业的专业用语，
[02:28.35]OTA,
[02:29.4]中文译为在线旅行社，
[02:31.62]指旅游消费者通过网络向旅游服务商预定旅游产品或服务，
[02:36.78]并通过网上支付或者线下付费及各旅游主体可以通过网络进行产品营销或者产品销售。
[02:45.06]咱们接着来看这份报告，
[02:46.74]从2016年高新景区门票销售渠道来看，
[02:50.37]***占比为56.8%，
[02:53.13]相较2015年下降了2.8个百分点。
[02:56.64]从星级划分来看，
[02:58.08]5A景区的***比例进一步降至。
[03:00.52]55.4%。
[03:02.27]随着景区对于基础门票业务分发以及和OTA的深入加强合作，
[03:07.19]***比例降低。
[03:08.84]而4A景区侧重于在***渠道中对于线上如官网、
[03:13.42]APP,
[03:13.91]微信等渠道的开发，
[03:15.62]***比例有所提升，
[03:17.27]达到59.5%。
[03:19.67]抽样调研数据显示，
[03:21.31]2016年华中、
[03:23.08]西南区域景区***比例超过60%，
[03:26.6]直分销差异最大，
[03:28.34]这和该地区的景区星级分布相关。
[03:31.34]2016年华中和西南地区的5A景区数量为48家，
[03:35.75]相对较少。
[03:37.01]2017年国家旅游局在华中和西南地区新增了12家5A景区，
[03:42.65]随着景区的开放发展，
[03:44.38]未来***比例将会进一步降低。
[03:46.97]从2016年中国高新景区整体来看，
[03:49.91]线上达到31.5%，
[03:52.34]相较2015年抽样结果增长了5个百分点，
[03:55.7]网络销售尤其是移动端门票销售端口，
[03:58.91]因为快速便捷的优势。
[04:00.54]更受旅游消费者青睐。
[04:02.35]而从区域来看，
[04:03.6]华东景区线上销售率最高，
[04:05.92]江浙沪消费者在移动端使用较为活跃。
[04:09.13]我们再来看游客画像。
[04:11.05]在了解国内旅游景区途径方面，
[04:13.72]旅游攻略网站推荐是用户了解国内景区的重要途径，
[04:18.07]以54.5%的占比位于第一，
[04:21.04]其次是亲朋推荐，
[04:22.63]占比44.2%，
[04:24.64]在线旅游预定网站推荐占比42.9%。
[04:28.33]这主要是由于旅游攻略网站以及在线旅游网站的推荐更为专业和丰富，
[04:34.41998]亲朋推荐更为真实，
[04:36.28]因此成为用户的主要信息来源。
[04:39.04]调研结果显示，
[04:40.27]2017年中国旅游景区用户在出游同行人员选择方面，
[04:45.52]63.7%的用户选择和配偶同行，
[04:48.73]其次是和子女一同出游，
[04:51.01]蜜月游和亲子游更受欢迎，
[04:53.8]在交通工具选择方面，
[04:55.56]自驾以71.4%的高占比跃居首位。
[04:59.59]在出游频率。
[05:00.56]方面，
[05:00.98]旅游用户出游常态化，
[05:03.18]景区游览频次增加，
[05:05.19]高频用户会越来越多。
[05:07.56]2017年用户出游频率在两周一次和一月一次的占比均高于2016年。
[05:13.8]与此同时，
[05:14.78]特色的出行路线将会更受旅游用户喜爱。
[05:18.3]2017年中国旅游景区用户未来计划出游目的地与过去一年整体相差不大，
[05:24.78]但是云南、
[05:25.74]海南有明显的提升，
[05:27.72]西藏则是新进入TOP10榜单，
[05:30.39]用户对于独特的自然生态环境和社会风貌充满好奇感，
[05:34.91998]并开始追求有特色的出游线路。
[05:38.01]景区用户在未来预定门票渠道选择方面，
[05:41.31]在线旅游网站以69.7%的占比依然位于首位，
[05:45.75]同比通过其他渠道预定门票的用户占比有所增长，
[05:49.83002]这与各方共同努力加大宣传力度密不可分。
[05:53.76]在2017年的用户未来希望景区提供的服务方面，
[05:58.22]58.4%的用户希望能快速入园。
[06:00.58]减少排队困扰，
[06:03.19]54.9%的用户希望提供无线网络，
[06:06.14]可见加快智慧旅游建设的急需，
[06:09.02]提高游客的旅游体验迫在眉睫。
[06:12.02]最后我们来总结一下发展趋势，
[06:14.75]第一，
[06:15.29]IP元素爆发，
[06:16.64]赋予景区新亮点。
[06:18.56]旅游景区中的IP是指可以形成品牌形象的特色元素，
[06:23.18]目前已有多个景区开展了IP建设，
[06:26.09]通过景区IP的引入，
[06:27.8]丰富了景区的内涵，
[06:29.39]延伸的景区的产业链，
[06:31.0]成为吸引游客的重要因素。
[06:33.44]第二，
[06:34.0]VR投入将引领景区新时尚。
[06:37.37]VR趋势已经深入影响到生活各个方面，
[06:40.7]VR加旅游的新体验在景区也开始受到广泛关注，
[06:45.02]使用户和景区实现双赢，
[06:47.36]用户增强了进入式体验感，
[06:49.52]而景区在宣传和营收方面收获丰厚。
[06:52.94]第三，
[06:53.6]全域旅游将成为旅游建设新方向。
[06:56.69]全域旅游打破传统景点旅游的封闭单一模式，
[07:00.29]开。
[07:00.6]创开放综合的全域旅游新格局，
[07:03.37]不仅对景区影响深远，
[07:05.47]更实现了不同业态优势互补，
[07:07.93]促进整体区域的共同开发发展。
[07:11.02]好了，
[07:11.49]以上就是本篇报告的部分内容，
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